帶着優質農産品“看世界”! 推進品牌強農，河南(nán)省政府最新發文
2024-03-19
河南(nán)政府網
信陽毛尖、杞縣大(dà)蒜、西峽猕猴桃、汝陽水果紅薯……這些都是具有鮮明河南(nán)特色的農業品牌，它們立足于中(zhōng)原，走向全國。今年5月，第8個中(zhōng)國品牌日線下(xià)活動将繼續在上海舉辦，河南(nán)将在主展館内設置河南(nán)地方展館，對省内知(zhī)名自主品牌進行推介，豫農優品讓“河南(nán)味道”走向全國。
近日，省政府辦公廳印發《豫農優品天下(xià)行活動實施方案(2024—2026年)》(以下(xià)簡稱《實施方案》)，加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設，助力我(wǒ)省優質特色農産品走出河南(nán)，推動河南(nán)從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。
【目标】力争到2026年，省級以上農業知(zhī)名品牌達到1500個以上
河南(nán)區域公用品牌有多強?國内知(zhī)名農業品牌咨詢機構——福來咨詢發布的2023年十大(dà)品牌中(zhōng)，河南(nán)汝陽水果紅薯、汝陽花菇，以及信陽毛尖521、西峽猕猴桃、西峽香菇、河南(nán)酸辣粉榜上有名，占總數的一(yī)半。
依托不同的地形地貌和資(zī)源禀賦，河南(nán)打造了信陽毛尖、西峽香菇、杞縣大(dà)蒜、臨颍辣椒、郏縣紅牛等具有鮮明河南(nán)特色的區域公用品牌，被認定全國名特優新農産品692個、居全國第2位，創建國家級農業品牌35個、省級農業品牌1037個，初步形成“一(yī)縣一(yī)業”“一(yī)鎮一(yī)特”“一(yī)村(cūn)一(yī)品”的格局。
通過此次豫農優品天下(xià)行活動，我(wǒ)省定下(xià)哪些目标?《實施方案》明确，持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農産品品牌”的豫農優品品牌矩陣，力争到2026年，省級以上農業知(zhī)名品牌達到1500個以上，農産品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上，高質量制定一(yī)批農業品牌标準，建設一(yī)批農業精品品牌，搭建一(yī)批宣傳推介平台，開(kāi)展一(yī)系列宣傳活動，豫農優品市場認知(zhī)度和美譽度顯著增強，市場競争力大(dà)幅提升，推動我(wǒ)省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。
“‘大(dà)糧倉、大(dà)廚房、大(dà)餐桌、大(dà)市場’是河南(nán)農業的優勢特色和發展路徑，豫農優品正是舉全省之力推出的河南(nán)農業區域公用品牌，是最能代表河南(nán)優質綠色農産品的‘金字招牌’。”省農業農村(cūn)廳黨組書(shū)記、廳長孫巍峰表示。
【任務】建立三大(dà)體(tǐ)系 擦亮豫農優品“金字招牌”
如何舉全省之力打造豫農優品?在重點任務上，我(wǒ)省聚力打造豫農優品品牌體(tǐ)系、豫農優品标準體(tǐ)系和豫農優品運營體(tǐ)系“三個體(tǐ)系”。
《實施方案》提出，通過梳理全省知(zhī)名農業品牌，優中(zhōng)選優建立豫農優品企業名錄、産品名錄和品牌名錄，構建豫農優品+地方優勢特色農業品牌“1+N”品牌體(tǐ)系。同時，制定完善農業區域公用品牌、農業企業品牌、農産品品牌建設評價标準。
實行豫農優品規範化市場運營管理，繪制豫農優品品牌圖譜，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，将豫農優品納入省級農産品質量追溯平台管理範圍，推動實現日常巡查、産品質量追溯、生(shēng)産經營檔案電(diàn)子化管理等全覆蓋。
“綠色優質農産品已成爲廣大(dà)生(shēng)産者和消費(fèi)者追求的知(zhī)名公共品牌，在推動質量興農、綠色興農、品牌強農，推進農業強省建設、鄉村(cūn)振興方面發揮着重要作用。”河南(nán)省農産品質量安全和綠色食品發展中(zhōng)心主任樊恒明說。
【行動】實行五大(dà)行動 讓更多豫農優品走進千家萬戶
爲了讓更多的優質農産品走出河南(nán)，我(wǒ)省将重點實施文化賦能、渠道建設、創意策劃、品牌宣傳、市場開(kāi)拓五大(dà)行動，不斷提升豫農優品的市場号召力、競争力和影響力，讓更多豫農優品“出圈”。
裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二裏頭文化……我(wǒ)省擁有着豐富的曆史文化資(zī)源，當文化與農産品“牽手”，将擦出怎樣的火(huǒ)花?《實施方案》提出，将裴李崗文化等文化元素融入豫農優品品牌建設，開(kāi)發豫農優品系列文創産品，生(shēng)動描繪本地特色“豫農故事”，将我(wǒ)省深厚的文化形象與之交互融合，賦能農産品文化附加值，突出河南(nán)農産品的獨特性和優勢。
線上線下(xià)如何做好聯動?一(yī)方面，下(xià)大(dà)力氣耕耘好網絡空間“新農田”，玩轉電(diàn)腦手機“新農具”，用好數據流量“新農資(zī)”，幹好直播帶貨“新農活”，不斷打造新農品，塑造“新農潮”，把豫農優品的流量價值轉化爲品牌價值。另一(yī)方面，開(kāi)展“一(yī)縣一(yī)IP”品牌推介、品牌關聯創意營銷等活動，建立“豫農優品推薦官”制度，讓更多豫農優品精彩“出圈”，走向廣闊的世界大(dà)市場。
同時，積極開(kāi)拓國内外(wài)市場，以京津冀、長三角、粵港澳大(dà)灣區等發達地區爲重點，結合節慶主題、農産品成熟季等，一(yī)地一(yī)策制訂市場開(kāi)拓計劃，常态化開(kāi)展豫農優品推介活動;以“一(yī)帶一(yī)路”共建國家爲重點，組織企業以“組團出海”等方式，參加中(zhōng)國農業品牌全球行活動等交流、展示、展銷活動。
【觀點】加快建設農業強省，品牌強農是重要支撐
今年中(zhōng)央一(yī)号文件多次對品牌打造工(gōng)作進行部署，其中(zhōng)提出：培育精品品牌。完善農業品牌目錄制度，實施農業品牌精品培育計劃，建設一(yī)批區域公用品牌、企業品牌和優質特色産品品牌。
三農學者、中(zhōng)原農谷專家咨詢委員(yuán)會委員(yuán)楊建國認爲，《實施方案》是積極踐行中(zhōng)央一(yī)号文件最新部署的河南(nán)行動，也是河南(nán)站在全省角度對全省農業品牌進行的整體(tǐ)升級，推動農業品牌打造的關鍵性動作，将對河南(nán)農産品品牌打造具有多重關鍵作用。
“加快建設農業強省，品牌強農是重要支撐。”楊建國說，《實施方案》提出的組建豫農優品品牌智庫，是全國、全省農業領域重視、組建智庫在品牌農業領域的踐行，對于地方特别是縣域來說，組建包括農業品牌在内的農業智庫，将成爲未來縣域農業發展的标配。
河南(nán)作爲農業大(dà)省，擁有豐富的農産品資(zī)源和深厚的文化底蘊，如何更好地宣傳推介農産品，讓河南(nán)農産品“走出河南(nán)，知(zhī)名天下(xià)”?鄭州大(dà)學管理學院教授牛文濤認爲，《實施方案》提出的“文化融入-暢通渠道-開(kāi)發創新-品牌建設”豫農優品宣推路徑，爲全方位推介我(wǒ)省農産品提供了有效範式。“豫農優品天下(xià)行活動，已成爲打造我(wǒ)省農優品區域公用品牌矩陣的重要載體(tǐ)，也是夯實河南(nán)農業強省建設‘品牌支撐’的重要制度創新，爲我(wǒ)省農業産業和品牌建設的可持續健康發展注入了新的活力和動力。”
“豫農優品區域公用品牌的培育與壯大(dà)不僅是推動河南(nán)農業品牌建設的重要引擎，引領農産品走向市場化、品牌化發展的核心驅動力，以及優化河南(nán)農産品市場結構的關鍵所在，更是促進農民增收緻富、提升農産品競争力的重要力量。”牛文濤說。
