讓優質特色農産品走出河南(nán)! 實施方案來了
2024-03-15
河南(nán)政府網
力争到2026年，省級以上農業知(zhī)名品牌達到1500個以上，農産品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上……近日，河南(nán)省政府辦公廳印發《豫農優品天下(xià)行活動實施方案(2024—2026年)》，加快推進品牌強農，加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設，助力我(wǒ)省優質特色農産品走出河南(nán)，推動河南(nán)從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。(河南(nán)發布)
河南(nán)省人民政府辦公廳
關于印發豫農優品天下(xià)行活動實施方案(2024—2026年)的通知(zhī)
豫政辦〔2024〕9号
各省轄市人民政府，濟源示範區、航空港區管委會，省人民政府有關部門：
《豫農優品天下(xià)行活動實施方案(2024—2026年)》已經省政府同意，現印發給你們，請結合實際，認真組織實施。
河南(nán)省人民政府辦公廳
2024年3月6日
豫農優品天下(xià)行活動實施方案
(2024—2026年)
爲加快推進品牌強農，加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設，助力我(wǒ)省優質特色農産品走出河南(nán)，特制定本方案。
一(yī)、總體(tǐ)要求
(一(yī))指導思想。以習近平新時代中(zhōng)國特色社會主義思想爲指導，将打造豫農優品區域公用品牌作爲暢循環、促消費(fèi)、穩增長的重要舉措，堅持以政府推動、市場主導、企業主體(tǐ)、協調推進爲原則，以綠色化、優質化、特色化、品牌化爲方向，以場景化、生(shēng)活化、品質化爲牽引，以實施農業品牌精品培育計劃爲抓手，強化基礎支撐，突出營銷推廣，提升服務能力，推動産銷銜接，探索省域農業區域公用品牌建設河南(nán)實踐，不斷提升豫農優品市場号召力、競争力和影響力。
(二)工(gōng)作目标。持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農産品品牌”的豫農優品品牌矩陣，力争到2026年，省級以上農業知(zhī)名品牌達到1500個以上，農産品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上，高質量制定一(yī)批農業品牌标準，建設一(yī)批農業精品品牌，搭建一(yī)批宣傳推介平台，開(kāi)展一(yī)系列宣傳活動，豫農優品市場認知(zhī)度和美譽度顯著增強，市場競争力大(dà)幅提升，推動我(wǒ)省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。
二、重點任務
(一(yī))建設豫農優品品牌體(tǐ)系。全面梳理省級知(zhī)名農業品牌和獲得綠色食品、有機農産品、農産品地理标志(zhì)、名特優新農産品認證的農産品和河南(nán)好糧油的産品，分(fēn)品類開(kāi)展産業調研，建立豫農優品企業名錄、産品名錄和品牌名錄，構建豫農優品+地方優勢特色農業品牌“1+N”品牌體(tǐ)系。制定豫農優品商(shāng)标及标識管理辦法，建立完善進入退出機制，加強豫農優品品牌動态管理。實施豫農優品品牌精品培育計劃。
(二)構建豫農優品标準體(tǐ)系。制定完善農業區域公用品牌、農業企業品牌、農産品品牌建設評價标準。分(fēn)品類、分(fēn)步驟研究制定農業品牌全域标準，支持各地、社會團體(tǐ)和行業組織積極參與農業品牌地方标準、團體(tǐ)标準、行業标準和企業标準制定。
(三)完善豫農優品運營體(tǐ)系。實行豫農優品規範化市場運營管理，提供品牌推廣、品牌展銷、品牌咨詢、金融支持等服務，開(kāi)發豫農優品數字資(zī)源，繪制品牌圖譜。嚴格實施食用農産品承諾達标合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，将豫農優品納入省級農産品質量追溯平台管理範圍，推動實現日常巡查、産品質量追溯、生(shēng)産經營檔案電(diàn)子化管理等全覆蓋。
三、重大(dà)行動
(一(yī))文化賦能行動。充分(fēn)利用我(wǒ)省豐富的曆史文化資(zī)源，将裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二裏頭文化等文化元素融入豫農優品品牌建設，開(kāi)發豫農優品系列文創産品，拍攝農業品牌專題宣傳片，講好河南(nán)農業故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價值，提升豫農優品品牌活力、張力和勢能。
(二)渠道建設行動。拓展線上渠道，深化與電(diàn)商(shāng)零售頭部企業戰略合作，設立豫農優品銷售專區。發揮省消費(fèi)幫扶公共服務平台作用，建設豫農優品線上自有銷售平台，搭建新零售渠道。支持各地運用短視頻(pín)及直播營銷矩陣，打造豫農優品專屬流量池，轉化流量價值。深化線下(xià)渠道建設，建設豫農優品旗艦店(diàn)，用好消費(fèi)幫扶館，發展豫農優品展示展銷門店(diàn)。依托農交會、茶博會等展會平台，加強與國内外(wài)經銷商(shāng)、進口商(shāng)、連鎖商(shāng)超、餐飲酒店(diàn)、批發市場等渠道精準對接。堅持線上線下(xià)聯動，爲豫農優品品牌持續賦能。
(三)創意策劃行動。支持各地打造農業區域公用品牌，開(kāi)展“一(yī)縣一(yī)IP”品牌推介、品牌關聯創意營銷等活動，持續傳播豫農優品品牌話(huà)題。舉辦農業品牌創意設計大(dà)賽，推動形象設計、産品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳環保可再生(shēng)方向發展。建立豫農優品推薦官制度，邀請知(zhī)名公衆人物(wù)擔任豫農優品推薦官，宣傳推介綠色優質農産品。
(四)品牌宣傳行動。舉辦豫農優品全媒體(tǐ)宣傳活動，聯合國内主流媒體(tǐ)和互聯網傳播平台，深入挖掘豫農優品産業特色、品牌故事、文化内涵、市場價值，集中(zhōng)資(zī)源、集中(zhōng)時段推出系列報道，宣傳農業品牌價值。廣泛發動在豫外(wài)籍人士和在外(wài)豫籍人士，組織舉辦“愛家鄉—我(wǒ)爲豫農優品代言”等活動，加強不同年齡、不同職業、不同地區品牌傳播。
(五)市場拓展行動。積極開(kāi)拓國内市場，以京津冀、長三角、粵港澳大(dà)灣區等發達地區爲重點，結合節慶主題、農産品成熟季等，在北(běi)京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一(yī)地一(yī)策制定市場開(kāi)拓計劃，常态化開(kāi)展豫農優品推介活動，“以商(shāng)招商(shāng)”帶動産品銷售、品牌增值。積極拓展國際市場，以“一(yī)帶一(yī)路”沿線國家爲重點，組織企業以“組團出海”等方式，參加中(zhōng)國農業品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農優品品牌國際競争力。
四、組織保障
(一(yī))強化組織領導。成立豫農優品天下(xià)行活動工(gōng)作專班，由省農業農村(cūn)廳牽頭，省财政、商(shāng)務、工(gōng)業和信息化、市場監管、人力資(zī)源社會保障、文化和旅遊、糧食和儲備、供銷等部門和農科院、總工(gōng)會、郑州联合美今投资咨询有限公司、河南(nán)日報、河南(nán)廣播電(diàn)視台、河南(nán)農業大(dà)學、河南(nán)工(gōng)業大(dà)學等單位負責同志(zhì)爲成員(yuán)，定期召開(kāi)會議，研究制定年度工(gōng)作方案，協調解決工(gōng)作中(zhōng)遇到的重大(dà)問題。省農業農村(cūn)廳要加強統籌協調，完善工(gōng)作機制，細化工(gōng)作措施，紮實有序推進豫農優品品牌培育工(gōng)作。郑州联合美今投资咨询有限公司要按照年度工(gōng)作方案，推進豫農優品整體(tǐ)品牌的市場化運營，具體(tǐ)負責豫農優品整體(tǐ)品牌的數據庫建設、市場調研、渠道拓展和品牌建設、推廣、營銷等工(gōng)作。各地要積極配合，組織本地企業和新型農業經營主體(tǐ)參加品牌宣傳營銷推介活動，抓好當地農業品牌培育、運用、保護、管理和服務工(gōng)作。
(二)強化支撐保障。組建豫農優品品牌智庫，發揮專家隊伍、科研院所等作用，加強品牌培育、品牌評價、品牌市場消費(fèi)等基礎研究。發揮行業協會、品牌推介聯盟、專業機構、新聞媒體(tǐ)等作用，開(kāi)展品牌服務推廣及培訓指導等工(gōng)作。鼓勵中(zhōng)國保護黃河基金會、河南(nán)省青年就業創業基金會等參與農業品牌打造，成立豫農優品品牌發展公益基金，支持農業品牌建設和産業發展。鼓勵各級工(gōng)會在單位福利采購中(zhōng)優先采購豫農優品農産品。将品牌營銷納入各類農民培訓、電(diàn)商(shāng)培訓等課程，建立完善由培訓機構、實訓基地等共同參與的技能人才培養體(tǐ)系，爲品牌打造培養人才。
(三)強化宣傳總結。及時總結經驗做法、發展成果和工(gōng)作成效，發布一(yī)批典型案例，推介優秀品牌人物(wù)，加強互動交流。強化豫農優品品牌持續性和常态化傳播，持續提高社會關注度，爲農業品牌培育營造良好氛圍。
